Fala galera ninja! Vamos tratar a seguir de um conteúdo que faz toda a diferença para os atletas que querem levar o esporte a sério em um nível profissional.
Em um cenário em que o MTB cresce em audiência e presença digital, a forma como o atleta se posiciona nas redes sociais deixou de ser “extra” e passou a ser ativo de carreira. Marcas e empresas olham cada vez mais para alcance, consistência e capacidade de engajamento ao selecionar parceiros e os números mostram por quê.
Em 2025, a WHOOP UCI Mountain Bike World Series atingiu marcos recordes de consumo, com 56 milhões de views acumuladas e 15 milhões de horas assistidas nas plataformas da Warner Bros. Discovery até a metade da temporada. O circuito também vem de um 2024 com plateias crescentes e público in loco expressivo, consolidando o MTB como produto midiático global.
Esse dinamismo do MTB acontece em paralelo a uma indústria do esporte em franca profissionalização, na qual conteúdo digital e dados de fãs entram no centro da tomada de decisão de quem investe. Relatórios recentes de mercado destacam que o patrocínio segue em alta e cada vez mais guiado por ativos digitais mensuráveis do alcance à afinidade com comunidades.
É importante ressaltar que em algumas regiões onde o mercado conta apenas com pequenas lojas, é necessário avaliar um retorno efetivo do investimento em patrocínios e parcerias, uma vez que o recurso disponível é menor.
O que as marcas realmente avaliam
- Alcance e qualidade de audiência;
- Engajamento e narrativa;
- Consistência e mensuração;
Como construir um posicionamento atraente:
1. Defina sua proposta de valor.
2. Estruture seu ecossistema digital.
3. Conte histórias que a marca quer patrocinar
4. Padronize e colabore como profissional.
5. Meça, aprenda, repita.
Erros que te custam patrocínio
- Sumir entre provas;
- Conteúdo genérico;
- Falta de mídia kit;
- Entrega sem mensuração;
Mídia kit para MTB: checklist rápido
- Quem sou;
- Audiência;
- Números;
- Provas & resultados;
- Portfólio de conteúdo;
- Propostas de ativações;
- Planos & métricas;
- Contatos;
Por que isso importa agora
O momento é favorável: o MTB está atraindo audiências recordes, a indústria do esporte vive um ciclo de profissionalização orientada a dados, e o valor do patrocínio está cada vez mais ligado à performance digital do atleta. Quem estruturar seu posicionamento e provar resultados conquista relevância e contratos melhores.
Cada região tem sua cultura de patrocínios, é necessário fazer uma análise de mercado para avaliar a realidade e fazer propostas que atendam a expectativa local.
Existe também a possibilidade de parcerias públicas, estas por sua vez ainda mais burocráticas e disputadas de serem conseguidas como o Bolsa Atleta.
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